Probablemente si estás leyendo esto es porque te interesa saber cómo posicionar un sitio web pero no tienes una idea muy clara por dónde empezar, o si quiera qué es SEO, con qué se come y para qué sirve.
Bueno comencemos con lo más básico, SEO es Search Engine Optimization u optimización para motores de búsqueda, esto quiere decir que tomamos las acciones necesarias para incrementar la visibilidad de un sitio en motores de búsqueda (léase Google o Bing, básicamente).
La base de toda estrategia SEO, es más, la base de toda estrategia de Marketing Digital debe ser siempre tu usuario. Sabemos que amas tu marca y que la quieres promover y contarle al mundo lo asombroso de tus productos, pero ponte en lo pies del usuario. Es más, tú eres usuario de internet, en lugar de encontrar información valiosa que estabas buscando, ¿te gustaría que te estuvieran intentando presionar a consumir una marca, un producto? Cuando le diste clic a esta liga, ¿estabas esperando encontrar la marca o la información?.
Entonces, por mucho que ames tu marca, tu foco principal del sitio y de todo lo que hagas digitalmente debe ser tu usuario, es vital porque será la piedra angular de nuestra estrategia SEO y nos ayudará a tomar todas las decisiones en el camino, siempre beneficiando la experiencia de tus futuros clientes para que ellos a la vez, profesen tu marca.
Bueno, sin más preámbulo, pasemos ahora sí a los pasos que debes seguir para que tu sitio gane lugares en buscadores:
- Optimización de sitio
- Creación de contenido
- Construcción de backlinks
¡Listo, esos son los pasos y buena suerte!
… ¿no?, bueno profundizaremos un poquito más.
Vamos a abordar los pasos y profundizar un poco más en cada uno a lo largo de tres entregas. Sí, ésta será la primera de tres para armar una estrategia SEO de triple AAA.
OPTIMIZACIÓN DE SITIO
Cada vez son más los usuarios que se conectan desde datos móviles o puntos públicos de WiFi (trabajo, Starbucks, Infinitum Móvil…) y como sabemos, al menos en México, el internet puede no ser el más rápido ni estable, y sí, hemos adoptado la idea de sitios responsivos pero no de sitios mobile first, a pesar de que la mayoría de las conexiones (cerca del 70%) vienen de móviles. Si tienes acceso a algún tipo de analítica del tráfico de tu sitio web es probable que la balanza esté al menos cerca del 60% de las entradas por móviles.
Entonces, ¿por qué seguimos diseñando primero en desktop?
Para ser justos, reitero: hemos adoptado la idea de sitios responsivos, pero es muy distinto un sitio mobile first que un sitio desktop responsivo. El primero es diseño con objetivo preciso, el segundo es una degradación agraciada.
¿Cuál es la gran diferencia? La velocidad.
Volvamos al primer punto, cada vez son más usuarios los que se conectan de móviles, y estos maravillosos artefactos, aunque avanzados, no son omnipotentes y son más lentos que una computadora de escritorio y su conexión, más inestable. Piensa la última vez que te conectaste en internet y te desesperaste porque una página que no cargaba rápido, probablemente esta página fue desarrollada pensando en desktop, y sí, seguramente en desktop funciona de maravilla. Por el contrario, piensa en una página rápida en móviles, las más comunes son noticieros, seguro no habías pensado en la velocidad de esa página hasta ahorita, sólo querías leer el contenido y te lo sirvieron rápido, ahora ¿cuál de las dos experiencias te gustó más? ¿A cuál es probable que le volverías a dar tap?
Pero, ¿por qué es tan importante para SEO la velocidad del sitio? Relativo a la experiencia del usuario, Google es una plataforma user-driven, significa que pone primero a los usuarios, no a los anunciantes ni sus apps internas, y la dinámica es lógica:
Si mis usuarios encuentran contenido útil y rápido usarán más mi buscador; Si mis usuarios no encuentran contenido útil y rápido, dejarán de usar mi buscador.
Esto es más real que nunca en móviles, donde es muy probable que la conexión sea por datos y la urgencia de la información, mayor, como: encontrar un restaurante, una dirección, servicios inmediatos, aprender a ponerse una corbata, leer un artículo antes de llegar a la siguiente estación… las posibilidades son numerosas y todas con urgencia de tiempo, entonces no queremos una página que tarde 10 ó 15 segundos, necesitamos una página que tarde menos de 3 segundos en móviles.
De esta forma Google considera que somos rápidos y si le sumamos los factores de rankeo, estamos asegurando ganar posiciones y visibilidad.
¿Cómo Optimizar mi sitio?
Hay básicamente 12 puntos en los que podemos (debemos) optimizar una página, algunos con ciertas secciones secundarias, para decir que tenemos una página eficiente para SEO:
- URL’s bien estructuradas con main KW’s: Tener “sitio.com/artículo/los-mejores-audífonos-de-100” en lugar de “sitio.com
- Estructura semántica correcta: Contar con elementos HTML5 correctamente etiquetados y que contengan KW vitales aquéllos que las necesiten.
- Errores de servidor: Evitar URL perdidas o que regresen contenido mal indexado.
- Disminuir los 404 (páginas perdidas).
- Eliminar contenido duplicado (mal canonicalizadas).
- Tener el contenido bien jerarquizado y accesible para buscadores (no bloquear en robotx.txt y contar con una estructura sitemap.xml)
- Páginas rápidas
- Imágenes optimizadas (al tamaño y resolución nativas al dispositivo).
- La menor cantidad posible de pedidos a servidor (procura eliminar hojas de estilo o scripts).
- Priorizar contenido estático (cargar antes HTML que JS).
- Almacenamiento en caché.
- Minificación de códigos (quitar espacios y redundancias).
- Compresión de servidor .gzip (Google zip).
- UX
- Responsividad (que se vea bien en TODOS los dispositivos móviles).
- Botones separados.
- Texto legible.
- Imágenes entendibles.
No es la intención de este artículo hablar de cada punto en particular porque todos tienen su complejidad y podemos extendernos muchísimo para solucionarlos todos, pero para referencias tienes las guías de Web Developer de Google y, lo más importante, siempre pregúntate: ¿Qué quiere mi usuario?
Esperamos pronto poder abordar cada uno de estos puntos para que puedas tener un sitio súper optimizado para buscadores, pero sobretodo para usuarios.
Con esto terminamos la primera entrega de los tres pasos de la estrategia SEO exitosa, espera pronto el paso 2: Creación de contenido.
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