YouTube vs TV
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Publicidad en YouTube vs TV en números

El mundo no es lo que era antes, en el 2009 la TV abierta dominaba el tiempo de consumo con 119 minutos al día; en el 2016, con una penetración de internet de prácticamente la mitad de la población, los internautas pasan 136 minutos al día en internet, 46 minutos más que en T.V. abierta y sólo 2 minutos menos que en la televisión por cable.

Piénsalo, incluso está sucediendo otro fenómeno, la última vez que estabas en la televisión, sin importar el contenido (Netflix, tv de paga o abierta), estabas totalmente enfocado en la tele… ¿o tenías algún otro dispositivo en las manos? Como una tablet, tu Smartphone o la Lap. Si acertamos, entonces eres parte los usuarios multiscreen. 30% de los usuarios que están viendo T.V. se conectan a internet, esto sobre todo sucede en sector B+ hacia arriba que poseen smartphones con navegadores 100% compatibles con tecnología web #SorryTV.

El mundo no es lo mismo charles

El mundo ahora se mueve en móviles y adivina, ¿cuál es el contenido que más se consume? VIDEO.

De acuerdo a los datos de Google, las búsquedas desde móviles ya superaron las de desktop, 78% del contenido es video, y YouTube es una plataforma favorecida por los jóvenes porque es democrático: nosotros elegimos qué contenido ver, cuándo y en dónde verlo (dispositivo). Por si algún día te preguntaste por qué las marcas grandes y tradicionales tienen problema para conectar con los millennials, aquí un pequeño pensamiento de tarea: porque tratan a YouTube como si fuera T.V.

Ok, entonces, ¿hay que abandonar TV y poner todo a YouTube? No, espera, todo funciona mejor cuando combinamos las estrategias. Obviamente todo debe obedecer a tu estrategia de marketing y el objetivo que tienes, ya sea promocional, lanzamiento, o un always on. Pero cuando combinamos ambos tenemos 20-30% más de alcance incremental, y retención, y retención significa impacto. En el caso de estudio de Honing tuvieron hasta 23% más posibilidad de compra cuando los usuarios fueron impactados incrementalmente con campaña de YouTube.

VENTAJA DE YOUTUBE

IPhone Youtube
  • Audiencia definida: tenemos la capacidad de llegar a la audiencia que nosotros queremos con mucha mayor precisión que sólo información inferida estadísticamente. Es información verídica que los cuentahabientes proveen a YouTube como edad, sexo, gustos, afiliaciones, etc. Sabemos que el anuncio de una SUV deportiva nueva está llegando efectivamente a hombres de 25-34 años de edad que son aficionados de los coches deportivos y de lujo porque ellos se suscribieron a estos canales. Mientras que no sabemos quién está detrás del televisor o si lo está viendo del todo, en YouTube para ver algo tiene que darle clic.
  • Más allá del alcance: alcance es bueno, pero no necesariamente significa retorno de inversión, gracias a las metricas digitales y la constante obsesión por poder medir todo hoy podemos emplear campañas de YouTube que signifiquen ventas en mi sitio web, o el llenado de un formulario, podemos llegar e impactar a aquellos que son más probables de generar una conversión, si a esto le sumamos que sabemos que podemos elegir quién ve el video y YouTube analytics nos permite ver cuánto de nuestros videos vieron, qué respuesta generaron y más, pasamos de un speech a una conversación con nuestros posibles compradores, pasamos del alcance a la acción.
  • Elección del usuario: finalmente el usuario puede elegir no ver nuestro anuncio, sí, esto es una ventaja y ENORME; no sólo porque con la mayoría de los formatos de anuncios de YouTube pagamos por view, es decir, sólo cuando el usuario SÍ vio nuestro anuncio, lo cual nos permite pagar sólo por aquellos usuarios que están efectivamente interesados en mis productos y servicios

VENTAJA DE T.V.

Smart T.V.
  • Alcance: aunque YouTube penetra el 50% de la población, la TV sigue teniendo la estafeta con 96%, entonces, hoy por hoy, sigue siendo el medio con mayor alcance. Si tu objetivo es llegar a la mayor cantidad de personas posibles, sin importar llegar a la acción, combinar YouTube y TV (no te olvides del punto de arriba) sigue siendo la clave del éxito.
  • Es la referencia: aunque cada vez está perdiendo terreno ante otros servicios como Netflix o Game of Thrones, shows como “The Big Bang Theory”“The voice” o “Master Chef”, siguen siendo la referencia en popularidad y causan revuelo a lo largo y ancho de la población, conectando con muchas audiencias y dando de qué hablar por semanas. Obviamente el que tu marca aparezca en, durante o patrocinando estos shows, puede tener un enorme impacto positivo en un enorme número de gente.
  • Sinónimo de éxito: let’s face it. El hecho de que siga siendo mucho más caro aparecer en tele que en YouTube, no implica algo necesariamente malo. Mi tía puede publicitar sus videos de recetas en YouTube, pero sólo puedo recordar marcas fuertes y franquicias sólidas apareciendo en televisión, especialmente en zonas metropolitanas, lo cual refleja en muchos niveles una marca sólida con gran capacidad y por supuesto esto siempre da confianza en el usuario, y tener confianza en una marca nos ayuda a recordarla mejor y preferirla al momento de hacer la compra.

EL GANADOR ES…

Ok, el título es un poco engañoso, sería demasiado pretencioso y juicioso de nuestra parte intentar promulgar un ganador definitivo, ¿cuál es el mejor? Pues depende de tus objetivos, ¿branding o engagement?, alcance vs acción, ya vimos que es mejor combinarlos, obvio esto requiere presupuesto y también depende mucho para quién vayan dirigidos tus mensajes.

Naturalmente la gente joven prefiere mensajes distintos en plataformas digitales mientras que las personas arriba de 44 años suelen preferir desayunar, cenar o pasar tiempo de calidad con su familia frente a un televisor platicando de los acontecimientos que vieron, recibiendo mensajes por gente en la que confían. Pues bien, ya tienes algunos números, puedes tu sacar tus conclusiones dependiendo de lo que quieras lograr.

Te invitamos a que nos cuentes tú qué prefieres y por qué, o si tienes experiencia publicitando en uno o los dos medios y, ¿cómo te fue?.

Fuente de estadísticas:

  1. Estadísticas INEGI del Día del Internet 2016
  2. Think with google TV vs YouTube
  3. Honing Study Case

 

Experto consultado:

SEM specialist Aarón Kamel

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